一、化妝品廣告中涉及的化妝品名稱應(yīng)當(dāng)符合《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品命名指南》的要求，不得使用含有下列內(nèi)容的化妝品名稱：

1、虛假、夸大和絕對化的詞語；

2、醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語；

3、醫(yī)學(xué)名人的姓名；

4、消費者不易理解的詞語及地方方言；

5、庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語；

6、已經(jīng)批準的藥品名；

7、外文字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等；

8、其他誤導(dǎo)消費者的詞語。

在規(guī)定發(fā)布前已批準或者備案的產(chǎn)品在批件有效期限內(nèi)可以繼續(xù)使用原名稱，但是需提供進口化妝品許可批件、國產(chǎn)特殊用途化妝品許可批件或者主管部門備案證明。

二、根據(jù)《廣告法》規(guī)定，化妝品廣告中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：

1、全效、全面、全方位、最、第一、特級、頂級、冠級、極致、換膚、去除皺紋等絕對化或者夸大用語。

2、處方、藥方、藥用、藥物、中藥、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等醫(yī)療術(shù)語。

3、抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的用語。

4、純天然產(chǎn)品等含有虛假性詞意的用語。

5、解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等與產(chǎn)品特性沒有關(guān)聯(lián)，消費者不易理解的用語。

四、使用“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等用語的審查要求

1、根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局《化妝品命名指南》（國食藥監(jiān)〔2010〕72號印發(fā)）的規(guī)定，化妝品名稱中禁止表達的詞意或使用的詞語包括醫(yī)療術(shù)語“藥物”，國家食品藥品監(jiān)督管理局食品許可司2010年10月9日的《復(fù)函》中也已明確“中藥是指在中醫(yī)理論指導(dǎo)下應(yīng)用的藥物”。因此，化妝品廣告中化妝品名稱不得含有“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等用語，如 “中藥染發(fā)劑”、“中藥精華洗發(fā)液”等。

2、化妝品廣告中不得將“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等詞語與化妝品商標(biāo)、品類等聯(lián)合使用，產(chǎn)生化妝品等同于“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”的語意，如“中藥精華 XX產(chǎn)品”等。

3、化妝品廣告中不得將“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等詞語與化妝品功效組合使用，使消費者對化妝品的作用機理和使用范圍產(chǎn)生誤認，如“中藥去屑”等。

4、化妝品中添加有法定允許的中藥成分的，可以在化妝品廣告中出現(xiàn)具體的中藥材品名（如“人參”、“首烏” 等）。

5、上述情形之外在化妝品廣告中使用“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等詞語是否構(gòu)成宣傳醫(yī)療作用，應(yīng)結(jié)合廣告相關(guān)語境進行個案判定。

五、對特殊用途化妝品廣告的審查

根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》的規(guī)定：生產(chǎn)特殊用途的化妝品，必須經(jīng)相關(guān)主管部門批準，取到批準文號后方可生產(chǎn)。特殊用途化妝品是指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑（含美白）、防曬的化妝品。因此，特殊用途化妝品的審批屬于行政許可事項。

根據(jù)《廣告法》第十一條第一款規(guī)定，廣告內(nèi)容涉及的事項需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。發(fā)布特殊用途化妝品廣告，或者在化妝品廣告中宣傳特殊用途的，應(yīng)當(dāng)提供國家食品藥品監(jiān)督管理部門核發(fā)的特殊用途化妝品批準文號。對于不能提供特殊用途化妝品批準文號的。根據(jù)《廣告法》第三十四條第二款規(guī)定，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

六、關(guān)于化妝品廣告中使用他人名義保證內(nèi)容的理解

1、根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條規(guī)定，化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（二）使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的。因此，在化妝品廣告中以他人名義保證或暗示方法使人誤解產(chǎn)品效用的內(nèi)容，將違反《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》的規(guī)定，廣告監(jiān)督管理部門可根據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項“其他法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形”的規(guī)定實施處罰。

2、“以他人名義保證”是指廣告代言人或者廣告演員在化妝品廣告中對廣告受眾使用產(chǎn)品所能夠達到的效果作出保證性承諾。廣告代言人在廣告中對自己使用產(chǎn)品后效果的客觀陳述或者展現(xiàn)，屬于對化妝品功效作證明，并不屬于法律禁止范圍。

七、關(guān)于化妝品廣告使用涉及性能或者功能、銷量數(shù)據(jù)的理解

化妝品廣告使用性能或者功能、銷量方面數(shù)據(jù)的，應(yīng)當(dāng)遵守《廣告法》第八條和第十一條規(guī)定，其中涉及引用第三方調(diào)查、統(tǒng)計數(shù)據(jù)的，應(yīng)當(dāng)表明出處；相關(guān)數(shù)據(jù)有適用范圍或者有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。涉及性能、功能的數(shù)據(jù)來源于實驗結(jié)果或者調(diào)查結(jié)果的，如果實驗或調(diào)查的條件、方法、范圍等具體內(nèi)容，對消費者正確理解相關(guān)廣告數(shù)據(jù)宣稱有重大影響的，應(yīng)當(dāng)同時以顯著、清晰的方式在廣告中標(biāo)注。

各有關(guān)單位在設(shè)計、制作、代理、發(fā)布相關(guān)廣告時，應(yīng)當(dāng)按照《廣告法》第十七條的要求嚴格把關(guān)，認真審查，確�；瘖y品廣告內(nèi)容真實、合法。防止廣告內(nèi)容對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)。